2020年11月4日全球消费品、工业、医疗、食品、服贸“天团”齐聚“四叶草”。第三届中国国际进口博览会如期开幕，疫情肆虐，全球经济、舆论环境遭受多重压力，进博会的举行对全球经济复苏起到举足轻重的促进作用。感受中国格局，展现中国强大韧性、旺盛活力，拨开迷雾的东方巨龙正在打开全球机会大门！
笔者通过苗建信息舆情监测平台，对本届进博会参展的近3000家（注1）企业进行了传播监测、热度排名。
作者丨苗建信息分析团队
“第三届进博会展览规模更大，参展企业质量更好，展品展览水平更高。”
如孙副局长所言，本届进博会不但规模更大、水平更高，舆论关注度也高于去年。备展期间(10月1日-10月31日)除了汽车展以外，其他5大分展会传播规模均较去年有明显提升。
消费品展、技术装备展及医疗器械及医药保健展更是大咖云集，在今年特殊的环境背景下，吸引了全球媒体目光。
备展期间美国、法国及德国企业舆论关注度最高，美国多达65家企业在备展期被媒体提及或主动进行了传播推广；主打消费品企业的法国平均传播热度最高，26家曝光企业中7家进入传播热度TOP50榜。
根据监测数据显示，在进博会备展期间多家跨国企业的高层通过媒体专访的方式，表达了对进博会支持。
如欧莱雅集团董事长兼首席执行官让·保罗·安巩（JeanPaulAgon）、施耐德电气全球执行副总裁中国区总裁尹正、达能全球高级副总裁李健、瓦里安全球CEO魏思韬、雀巢集团亚大非区副总裁石鹏海、宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐、罗氏制药中国区总裁周虹等。
各位大佬对进博会的看法总结下来主要包括以下三点：
- 对中国开放国内市场的态度和决心表示高度认同，他们认为进博会对全球经济复苏是重大利好；
- 进博会为外企提供了绝佳的展示平台，为国内外企业搭建了合作的桥梁提供了机遇，给商界注入极大信心；
- 中国市场前景广大，积极投资、扩展中国市场。
预热期间共308家展商在媒体上有报道露出；
技术装备展（15家）及消费品展展商（13家）占据TOP50榜单56%席位；榜单头部消费品企业（TOP10占4席）表现活跃；
巴黎欧莱雅(消费品)舆情传播热度最高，迪卡侬(消费品)、施耐德电气(技术装备)位列2、3名；榜单TOP4被法国企业包揽；
从参展展商规模来看，TOP50榜单中全球500强企业共21家，其中美国企业6家占比29%；9家500强企业来自技术装备展展商，占比43%；
美国、德国、法国及日本是上榜企业最多的前四个国家，共计32家企业上榜占总榜单64%，美国（通用电气、霍尼韦尔、雅培、强生、瓦里安、艾伯维等）、德国（西门子、思爱普、默克集团、勃林格殷格翰等）集中在技术装备及医疗领域；法国上榜展商（欧莱雅、迪卡侬、卡洛夫、开云集团）主要为消费品企业；日本展商（三菱电机、日立、欧姆龙、爱普生）上榜主要为技术装备企业。
消费品展是预热期舆论关注度最高的展区，首次设立体育用品及赛事专区，其中超过90%的企业是首次参展；
企业宣传着重产品推广，关注中国市场消费者的需求。
(巴黎欧莱雅/迪卡侬/米技/迅销集团/开云集团/历峰集团/卡洛夫/耐克/乐高/宜家)
技术装备展商传播重点为创新解决方案及技术，其中数字化、智能、工业、平台、系统提及较多，多个解决方案为首次亮相。
(施耐德电气/维特根/霍尼韦尔/通用电气/思爱普/西门子/Watergen/ABB/爱普生/欧姆龙)
医疗器械及医药保健展传播主要围绕面向未来健康产业的创新及研发；新冠疫情背景下的疫苗研发。
分展传播热度最高的10家企业多为制药企业。
(勃林格殷格翰/罗氏制药/艾伯维/强生/默克集团/瓦里安医疗/雅培/医科达/阿斯利康/复星医疗)
食品展着重宣传全球美食饕餮盛宴。在新西兰贸易发展局的助力下，新西兰企业的媒体曝光度较高，乳制品企业的宣传尤为突出。
(达能/恒天然/纽仕兰/麦德龙/嘉吉/雀巢/路易达孚/萨普托乳业/阿拉福兹/家乐福)
德勤首次参加进博会，带来创新数字化解决方案；安永的展会主题为“创新驱动，重构未来”；普华永道将展示创新转型、新城市新基建、体育大健康等专业服务。
(德勤/欧力士/世邦魏理仕/毕马威/邓白氏/冯氏集团/安永/第一太平戴维斯/法兰克福展览公司/普华永道)
汽车展商传播着重突出全新车型及产品首发，强调设计与技术；
汽车服务及配件供应商与整车厂商共同登上汽车展TOP10传播热度榜。
(意柯那/宝马/米其林/Genesis/起亚汽车/现代汽车/伟巴斯特/福特汽车/博世/大众汽车)
持续关注展会期间进博会企业传播动态，展会期报告紧张筹备中，敬请期待。