要守住底线
基金公司为增加直播IP热度，各类创新也层出不穷。最近，有家公司美女IP在直播尾声时弹奏古筝、唱歌的桥段引起业内议论。记者查阅资料发现，这场直播是由财通证券资产管理有限公司（下称财通资管）发起的，主播IP叫“花财妹妹”，这不是她在直播中的首次进行才艺表演。
有基金市场部人士直言：“这都唱歌弹奏了，之后直播尺度要如何把握？基金直播毕竟不同于普通的淘宝直播，创新是好事，未来还是要守住直播的底线。”
对于同业提出的质疑，财通资管电商部相关负责人认为，才艺并不是直播的必要元素，而是作为直播主题之外的一个互动环节。
她表示，讲干货是直播的首要任务，服务好客户是最主要的目标，只有在保证直播能将干货传递给客户的前提下，才会做创新。这其中的度是要把握好的，不会本末倒置。
无独有偶，基金公司“吃播”也开始增多，比如7月21日深圳上演了一场基金公司“集体版吃播”。不过，多家公司网红IP组成圆桌联合直播的尝试要比“吃播”这一噱头更具有创新意义。
业内人士认为，在新营销时代，主播IP形象的打造为基金公司直播注入了灵魂，未来真人版IP的比拼更将成为直播的必争之地。不过，直播IP在“乘风破浪”的同时如何守住底线，仍是未来基金直播进化中应当深思的问题。（记者 朱妍）