只靠颜值、网红就能拯救实体书店么？恐怕还得靠耕耘！
据经济日报、新华社客户端、每经，一家网红书店陷入关店潮。
这家网红书店我不是很了解，此前许多不是网红书店，也有关店潮。图书连锁企业，生生死死的多了，有开门的，有关闭的，总体来说，实体书店数量、报刊亭数量，是以肉眼可见的速度下降、减少。
纸质媒体还有无存在价值？这个问题很多媒体、作家、评论家、记者都讨论过。当然有价值，图书你要看什么书，报纸杂志你要看什么报纸杂志。实体图书可以保存100到200年，现在的数据、硬盘未必能保存那么长时间，一台计算机、硬盘也就十年寿命，有的网站寿命未必有十年。
报纸做新闻做评论做副刊做专刊，新闻是核心，新闻资质只有党报党刊党媒党网及其子机构有，民企也就是二级新闻资质，转载分发而已，一般民企二级资质都没有。刊号、书号也是稀缺的严管的，民企也没有出版权，只有策划、交流、组稿、撰稿、发行权。
实体书店有主渠道、二渠道还有馆配、特殊渠道，网红书店，有些主渠道的新华书店，颜值也很高。网络有人问，新华书店怎么没垮，他有教材、党政读物、法律文献图书的发行权，而且网点多，有些在黄金地段，地皮、房产就价值不少钱，所以他垮不了。
民营书店，高颜值书店，有些是卖文创产品，有些是卖咖啡餐饮，有些是卖情怀，不**，卖吆喝卖爱好。靠颜值、网红就能拯救实体书店么，恐怕不能，但是颜值、网红只是一个策略和手段，高颜值总比低颜值好，懂网络可以红，总比网络黑，网络灰，网络傻、网络沉默、网络自说自话自娱自乐好。
主流媒体也搞网络融媒体，网络全媒体传播、网络云传播、网络整合传播。一样要拥抱网络，而不是只出纸刊，多少年就有电子版、门户网站、论坛了。主流媒体一样要有颜值，早就告别铅字和火了，激光照排、彩印了、还有大图片了，也没说还要油印、手抄，或者雕版印刷。记者、主持人、作家不说颜值即正义，高颜值的肯定容易吸引粉丝，去采访肯定亲和度更高，受到接纳欢迎程度更好。用人单位很多说形象气质佳，身高165CM以上，未婚，没有说形象气质差，身高155CM以下，已婚老阿姨，颜值低下者优先。
颜值都存在，属于潜规则，书店一样，装修好，环境好，肯定吸引人一些。实体书店怎么发展，总不能把网络全部关闭了，那不现实。其实就是好书太少，好的杂志报刊太少，同质化严重，内容质量不足。市场出版物太多，读者太少。读者到哪里去了？也不完全是网络的原因，还有电视、电影、游戏、娱乐、旅游，还有报纸、杂志、电子书、短视频、中视频、广播、有声读物。
图书一本要花20到50，甚至100到200元一本，网络不要钱什么都可以看，报纸电子版也不要钱，报纸还有连载图书。但是图书也没有死，反而是报纸、杂志、媒体最爱鼓吹读书，最喜欢担忧图书的命运和未来。网络也有很多电商、图书书店，网络也有很多图书电子版。报纸专栏，自媒体账号，某种意义就是图书，一个作家有策划有系列杂志发表，他就是图书。一些文学杂志本来就是出版社、出版集团办的，他们的杂志其实就是图书。还有的杂志，是以书代刊的，因为刊号很难搞到，几乎不可能再增加刊号。
媒体注重图书，无非是图书内容深度、优质、专业、优美、大师、力度、广度、锐度，是文化、知识的海洋，是人类进步的阶梯。其实很多作家还不是混报纸、杂志、电视、网络乃至于自媒体。只能说受众对于图书要求更高，我为什么要花钱购买一本书呢，那就是收藏、精度，或者是铁粉，或者是真爱，那他肯定要买好书。
实体书店也一样，你的选品，你的受众，你的定位，你的营销，你的策略，你的回款，你的议价，你的渠道，都是综合能力，最终一个小城市还是有几家书店存在，只是没以前那么多。大城市会更多，图书还有图书馆，国家公益事业单位，也还有政府投资的一些阅览室、图书室，都可以看作是实体书店的延伸。大不了书店到时候就是公益事业单位、文化事业单位完事。
民营书业会存在，新华书店不会垮，图书还有一些社科、自然科学基金，还有一些文化、宣传扶持项目，当然也有文学书，还有IP书，有的书做全媒体，做影视、游戏版权，无所谓书卖不卖。实体书店还是要回归书业本身，为读书人，爱书人，购书人服务，恐怕还是要耕耘。
市场不是越来越小，而是越来越大，受众文化知识层面再提高，中小学课外兴趣阅读在扩大，少儿儿童阅读纸质书，中老年人读书者也还是存在。江苏、浙江、湖北、北京、安徽这些传统的文化区域读书的人还是很多。至少策划编辑、图书从业编辑他们会读书，报刊编辑也会读书。为读者做好书，为读者找好书，为读者卖好书，把握一个好的，开卷有益，其实就够了，其他都是浮云！（1913字）
文｜苏白传媒 邹剑川
其他：部分图片供模拟想象，不代表文字特指。
2020年4月23日，第25个世界读书日当天，成都发布了“建设书香成都，发展实体书店”的三年行动计划，要在2022年建成“中国书香第一城”。
该计划中的重要内容之一，便包括对实体书店的财税金融支持。从2014年开始，市级财政每年都会安排专项资金和经费，真金白银地助力成都实体书店发展。
在这一计划发布后不久，《成都市2020年实体书店扶持资金申报指南》（以下简称指南）的细则也于日前正式出炉。与往年的指南相比，今年的相关政策扶持种类更多、扶持力度更大、扶持门槛也更低。
对于正在从疫情影响中稳步恢复的成都各实体书店而言，在这实惠的补助资金背后所体现的，是这个城市对文化、对阅读，满怀的诚意与善意。
合法合规、诚信经营的书店都可申报
开一家书店，少不了理想和情怀，但落地的每一步都是现实主义。书店从来不是容易**的一门生意。但值得庆幸的是，因其所代表的尊重知识、传播文化的理念，书店向来也是一门得到社会普遍敬重的生意。
当这份敬重和支持来自一个城市的政府时，对于书店行业的鼓舞，无疑是加倍的。
红星新闻记者从发布今年指南的成都市委宣传部出版发行印刷处了解到，计划申报的书店需要满足几项基本条件：
首先是在成都市工商注册且具备独立法人资格的公司制企业。
其次是经营状况正常且可持续经营，近两年内未受到各级新闻出版主管部门行政处罚，且无其他违法记录。
三是以出版物零售为主营业务，且出版物经营收入占总收入不低于30%，出版物经营面积占总面积不低于50%，在图书批发市场的出版物经营店铺不纳入本办法扶持范围。
健全的财务管理制度和会计核算当然是必要条件，而已补贴项目出现财务管理混乱、整改未达要求的或者未按规定报告上一年度专项资金使用情况并提供相关证明的企业，则不予受理。
另外，2018年6月1日以后未获得过扶持的新建书店，这次也可参加申报。
扶新扶优兼顾小微
俗话说“万事开头难”，对于经营一家店铺、一门生意而言，无论是什么行业，起步阶段通常都是最难的。对于书店而言，尤其是那些面积较大的书城，经营成本也更高。
因此，指南也对成都新建的大型书城给予了较高的资金补贴：在满足前提条件的情况下，经营面积从1000平方米到5000平方米甚至更大的，每店补助最高从30万元到50万元不等。
那些面积较小的新建特色精品书店、独立书店甚至社区书店等，也能按照经营面积，获得几万元到十几万元不等的资金补助，可谓是扶新扶优兼顾小微，只要你积极申请。
记者注意到，在《指南》中有一项关于“城市阅读空间”的补助。此处所称“城市阅读空间”是指成都图书馆与成都市辖区内实体书店联合设立的，向社会公众免费开放、借阅读书公共文化服务空间。目前像方所成都和钟书阁都有这样的阅读空间。
对于设立“城市阅读空间”的书店项目，可以给予不超过项目实际投入总额90%、最高额度不超过20万元的补助。当然，前提是相关考评合格。
钟书阁银泰中心店
疫情期间房租另有专项补贴
据红星新闻记者了解，熬过了疫情闭店期的成都各大书店，自3月陆续恢复营业以来，客流量与营业额总体都在缓慢稳定地恢复中——从疫情之前的30%~40%，渐渐到一半，再到60%~70%，直到6月的80%甚至更高。
接受采访的书店人纷纷表示：成都人有非常好的文化消费习惯，这给书店的恢复提供了极大的帮助。
在此次发布的指南里，对受新冠肺炎疫情影响并符合申报条件的100平方米以上实体书店，给予实际支付的2020年2月房租补贴的30%，3月和4月的房租各补贴20%，每个单位累计补贴不超过50万元。
此举无疑将更快地帮助书店们恢复元气，并且有能力拿出预算来做更多更好的文化主题活动，加速进入良性循环。
更令人振奋的是，不仅如此，进入5月后，随着消费市场的进一步恢复，新的书店也在不断开出：5月1日，西见书集苏宁奥特莱斯店开业；5月30日，文轩BOOKS招商店开业，面积近万平米。新华文轩副总经理陈大利当天在新店开业现场表示，成都人对文化阅读的旺盛需求，给了他们足够的信心继续开设新店。
如今，加上来自政府的大力扶持，成都建设“中国书香第一城”的脚步也将更加稳健有力。
西见书集苏宁奥特莱斯店
文轩BOOKS招商店
■链接
申报注意事项——
【申报时间】
即日起~2020年6月30日
【申报要求】
（一）申报单位向所在地区（市）县委宣传部报送申报材料。
（二）拥有多家分支机构（公司）的实体书店，以总公司名义向工商注册所在地区（市）县委宣传部申报，并向门店属地宣传部报备。
（三）除政策性配套和多渠道筹资项目外，本年度已通过其他渠道获取财政资金支持的项目，不再重复享受扶持资金支持。
红星新闻记者 乔雪阳 图据书店 编辑 李学莉
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