每天下午两点半左右发布持基日记，日记只记录本人总结和心得，不作为任何投资建议和参考。
现在全网悲观失望，建议空仓的声音越来越多，我虽然不慌，但是走成这样也让人感到不快，从元旦开始到现在，空仓的或者不投资的人，大幅跑赢所有基金投资的人，这不能说不是一种悲哀。
打开A股K线不难发现，长期3000点附近逛游了好几年了，几年下来GDP都增长了百分之二十以上，股市扩容到4000多家，为什么就离不开3000点了呢？[泪奔]
替大家发完牢骚回到市场
市场连续几天下跌📉，让空方势能尽情宣泄了出来，明天企稳回升的概率还是有的，在这个位置补仓，未来回头看，一定是机会大于风险的。
当然现在的A股恐怕看技术指标已经行不通了，重要的是经济面的持续改善，和政策面的利好可以真正落到实处，已经在这里了，还是觉得投国家一票，我再坚持坚持。
今天这个下跌，我也实在不太敢喊定投或者补仓了，但是你回头看历史的大跌，哪一次不是又涨回来了？资金雄厚的自己动手吧……
说多了说深了审核不通过，唉……
以上为个人观点，仅供参考，盈亏自负。看完点赞是美德。
受股市波动的影响，2021年四季度以来，公募基金发行市场遇冷。但华安基金近期发行的一支新基却逆势达成“一日售罄”的效果。除了得益于基金产品本身质优外，背后的营销团队也功不可没。
作为此次新基发行项目的营销服务商，在保证宣传合规的基础上，Yiwealth从内容、渠道、人群等多方面切入，完成了持续半月的新基产品营销宣传服务，实现全网曝光6088万，多平台精准人群的触达，并最终帮助华安基金实现流量的承接与转化。
下面，Yiwealth将结合此案例进行拆解，从营销的角度，分享在市场冷淡期如何做好新基发行宣传。
从“卖”到“买”：以用户为核心定制内容
基金公司正在从“卖方销售”到“买方投顾”转型，这意味着基金销售也不再是简单地将产品推介给客户，而是真正地站在客户的角度思考他们需要什么产品。
舒尔茨博士在《整合营销传播》中提出了整合营销传播的八项指导原则，其中，被放在首位的是“成为以客户为中心的组织”，即“用户至上”。而对于公募基金的产品宣传来说，最终的用户是基金的购买者。
那么，要做的第一步就是识别这些用户。
以华安基金产业精选基金产品为例，这支基金的互联网代销渠道主要为招商银行、蚂蚁财富等。平台的用户画像各有不同，意味着针对不同的平台，定制的宣发内容也需要有不同的侧重点。
以招商银行的用户画像来看，其用户主要为一二线城市白领，理财意识已经觉醒，但投资经验较为缺乏。针对这部分用户特点配合招商银行于2021年7月提出的财富开放平台招财号，Yiwealth帮助华安基金在招商银行铺放的产品宣传以长图陪伴向内容为主。通过对产品所处行业进行梳理，不仅能够让用户清晰地了解到自己所投资产品所处的行业生态及发展概况，培养起对产品的认知和信心，提高长期持有产品的概率，还能够让用户获取到有用理财投资知识、培养心智。
（图片来源：招商银行华安基金招财号）
在蚂蚁财富上购买基金的用户年龄层普遍较低，以长尾小白用户为主，理财心智处于培养中状态。根据结合平台注重用户互动的属性，以及Yiwealth联合DT财经发布的《Z世代投资理财行为偏好调查报告》显示，95后最喜欢的TOP3获取信息形式中，社区论坛名列前茅。蚂蚁财富社区论坛作为理财垂类社区，让有理财需求的用户找到了讨论的归属地，在日常的“一问一答”互动中，不仅能够收获理财知识，也能够建立起对平台的情感依赖。
因此，在蚂蚁财富平台上,Yiwealth更加侧重在社区论坛的运营，整个宣传期内，社区用户发布相关短评文章200余篇，总计阅读量12w+，在评论点赞等互动量上均有不错表现。
从域外到域内：精准的人群触达
上文提到的陪伴类内容以及社区互动内容主要针对平台域内用户，这部分用户通过平台提供的个性化陪伴内容已养成一定的使用习惯，并且存在一定的理财投资需求，对这部分用户进行宣传后，能够形成不错的转化率。
但仅针对代销平台活跃用户进行宣传依旧无法达到不错的成交量。如何进一步增加成交的客户数量？根据公式：成交客户数=接触的客群*成交率，在成交率不变的情况下，可以通过增加接触的客群来达到成交客户数增长的目的。这意味着宣传场域需要更大的场景，而不局限在代销平台。
在临近新基发行的宣传重点期内，Yiwealth开始助力华安基金向外发散宣传广度，在更丰富的媒体平台上，包括B站、抖音、今日头条、微信朋友圈、小红书等对基金产品进行宣传，以扩大声势，让更多对理财投资有需求的潜在用户对产品形成关注。此外，还借用支付宝、招商银行APP提供的小程序接口将活动以关注送红包等更具吸引力的方式呈现，吸引公域用户参与。
为提高资源利用效率，在人群触达上，也并非广撒网。中国基金业协会发布的《全国公募基金市场投资者状况调查报告》显示，从年龄结构上看，45岁以下的公募基金个人投资者占比高达66.5%。
（资料来源：《全国公募基金市场投资者状况调查报告》）
依托该数据，在进行微信朋友圈广告投放时，选用了更加精准的“年龄+兴趣”分类方式，将华安基金产品推介给24-49岁的爱好理财投资人群。该平台预计曝光总量为1000万，实际完成曝光总量3600万余次，大幅超过客户预期，总点击数高达9w+。
（资料来源：微信朋友圈）
12月21日，Yiwealth帮助华安基金策划并上线了“畅投福利季”小程序，用户完成活动任务后即可瓜分10万红包，该活动福利较为丰厚，被招行推荐在了热门活动的流量入口位置进行展示。活动上线前24小时完成任务人数超7万，上线期间访问人数共计33.86万人。
（资料来源：招商银行APP）
通过多平台的持续性营销宣传，引起众多泛财经博主的自发性讨论，为产品带来了新一轮的讨论热度。
自12月13日起，本次传播持续共计15天，帮助机构实现了全平台曝光6088万，助力华安产业精选基金以“一日售罄”的好成绩收官。
Yiwealth认为，金融领域进行产品宣传需要满足合规要求，因此在形式和内容上较为受限，如何高效率地进行有效的产品宣传工作也是金融机构们在激烈竞争的下一阶段需要思考的问题。Yiwealth也希望能够通过具体的案例分享和方法论总结，给相关机构提供参考。