微软对其硬件业务中的供应链风i吸纳并不陌生，但它现在首次警告这些风险对一个不太可能的领域可能造成的影响：广告。该公司最近警告投资者，大客户在处理供应链问题时可能会限制广告客户的广告支出。
尽管从电脑芯片到油漆等一切产品的短缺已经持续了几个月，但这种风险还是迅速显现了。
上周，社交网络运营商Snap（SNAP）的CEO Evan Spiegel表示，广告合作伙伴正面临着各种供应链的挑战。周一，Facebook（FB）的CFO David Wehner说，广告商受到了供应限制。周二，谷歌（GOOG）的首席商务官（CBO）Philipp Schindler说，随着供应问题对汽车制造商的冲击，搜索公司的报告对其汽车业务类别中的车辆产生了影响。
微软的CFO Amy Hood在周二该公司的第一财季财报电话会议上告诉分析师，"通过本季度观察广告市场，很明显，他们的消费意愿也完全与他们的供应有关。"
Hood表示，本季度，她预计Xbox游戏机、Surface设备和个人电脑的需求将超过供应，因为微软通过向设备制造商销售Windows获得收入。高管们过去曾指出这些业务的供应限制，但他们之前没有对广告发出警告。
广告并不是微软这支仅次于苹果的世界第二大市值的公司的最关键的市场。它在计算机操作系统和生产力软件方面处于领先地位，其快速增长的Azure公共云服务仅次于亚马逊网络服务（AWS）。尽管如此，微软的广告业务，包括必应搜索引擎，仍然是相当可观的。
微软第三季度的搜索和新闻广告收入增长了37％，达到27亿美元，占微软收入的近6％，这还不包括微软的LinkedIn商业社交网络的营销部分。由于新冠导致广告商缩减开支，该业务在去年下降后出现反弹。
该领域通常也是微软投资者可依赖的可靠收入来源。必应搜索引擎在2015年实现了盈利。微软没有披露其搜索和新闻广告类别的利润率。
即使必应没有谷歌的规模，它在技术方面也发挥着独特的作用。Rosenblatt Securities的Blair Abernethy和Derek Hernandez周一在给客户的一份说明中写道，"必应可以说是谷歌搜索垄断的唯一替代者"，他们对微软股票持买入评级。
本文源自金融界网