前两天看基金经理直播，简直被王园园圈粉！
-
王园园是富国公认的「大消费女神」，颜值自然不用多说，我一个女生看着都很喜欢，17年加入朱少醒团队后，就扛起了消费大旗，觉得可以担得起这个“大”字。
-
目前在管的3只基金在上“衣食住行康乐贩”都有涉猎，均超基准近2倍。
-
其中富国品质生活近一年回报率更是达到84.56%，同类排名第三。
-
超越沪深300指数37.4%，超越同类平均76.2%。
-
她的很多观点都非常打动我，比如说她认为“女性做消费经营的一大优势，就是我们是买买买的主力军。”
-
女人当然最懂消费了！茶米油盐和衣食住行都是女人们最拿手的。
-
“而基金经理的工作就是给大家种草，什么东西值得买，什么东西会升值，就是我们的主要工作，像一个种草博主。”
莫名觉得我们的工作还挺相像哈哈哈…
-
其次在她眼里呢，一个东西的价值不在于他的价格，而是它背后的投资空间。
-
比如说我们普通人去超市是shopping 她去超市就是去做调研了，看啤酒就能洞察食品赛道值不值得入手，看商场的人流就能洞察购物板块的趋势，看朋友圈就能看到什么东西出圈......
-
很多我们平常不太会去注意的东西，她都能看到基金的影子，作为买基金的参考依据。
-
这是我觉得女性基金经理，比男性更细腻更敏锐的地方，女人，对消费在行，或许对消费股投资也会更在行，比如美妆、医美、零食、盲盒……
-
对于王园园来说，这次618更是一场实战投资调研的好机会。
一：安利系统有哪些
“安利将通过体重管理等健康解决方案平台作为抓手，基于健康大数据和人工智能算法，推动全线产品向智慧化、个性化、生活化全面升级。”
本文约3000字，建议阅读8分钟
距离《2021体重管理产业研究报告》启动调研，已经半月有余。销猫新零售（ID：DSxiaomao1130）发现，在这个火热的市场里，玩家们各具亮点。
其中，社交商业领域内的风向标企业——安利，在体重管理行业中颇有建树。而它对体重管理的布局，已经有近7年的历史。
这是一家具备“探索”精神的企业，每年都会给自己升级、焕新。在体重管理业务版块，安利在2021年放了大招。
01加码大健康，体重管理是抓手先来看看安利2021年的战略布局。
安利官方表示，竞逐大健康赛道，安利的愿景是要打造一个数字化和社交电商驱动的新安利，成为一家由创业者主导的、为消费者提供整体健康解决方案的大健康行业领导者。
愿景怎么落地？
销猫观察到，今年年初安利已经推出了“营养早餐”项目（详情可查看《喵妹儿吹牛 | 安利抢滩早餐市场》）。5月，安利成立纽崔莱营养享瘦俱乐部，“体重管理”被提升至项目的高度。
这些动作意味着什么？
安利中国总裁余放女士
安利（中国）总裁余放坦言：“安利将通过营养早餐、体重管理等几个健康解决方案平台作为抓手，基于健康大数据和人工智能算法，推动全线产品向智慧化、个性化、生活化全面升级。”
由此可见，体重管理是抓手，是安利加码大健康的战略布局所需。
02 风起云涌，撬动千亿市场风口来了。以前的人吃饱饭、饿不着就行，现在的人追求的是“健康和美丽”。
安利的体重管理之路，还要从2014年说起。
那一年，康宝莱全球净销售额达50亿美元，中国区销售额为55亿元，同比增长37%。根据 Euromonitor 数据，在这一阶段中国体重管理市场几乎一家独大，康宝莱一度占据了47%的市场空间。
康宝莱飘红的业绩引起了大家的注意。一时间，嗅到商机的玩家纷纷进场。
2014年，安利开始全力布局，推出专业的体重管理品牌乐纤，并随后上线了相应代餐食品和App。
安利推出的体重管理品牌——乐纤
除了安利之外，汤臣倍健在2014年8月推出“十二篮”互联网健康管理品牌，涉足体重管理产品领域。一年之后，2015年12月，在微商圈引起轰动的脂老虎横空出世。
时间一晃7年，随着“健康中国”战略的全面推进，中国大健康产业迎来新一轮的需求爆发。
相关数据显示，预计到2030年，中国大健康产业规模将达16万亿，是目前市场的3倍。体重管理作为大健康产业的细分领域，也乘着这股消费趋势，即将成长为千亿级别的赛道。
京东大数据研究院发布的《2021健康减脂消费趋势报告》显示，今年夏天可能迎来体重管理最繁荣的一届。从3月份开始，全国各地温度提升，“减肥减脂”关键词搜索量近1000万次，“低糖”关键词的搜索量达去年同期10倍以上。
早先入局体重管理领域，现在的安利已经准备好在风口中搏击。
03 积累深厚，全产业链布局不打无准备之仗，不打无把握之仗。
安利决定加注体重管理赛道时，就已经在技术、供应链、人才、渠道、营销、教育等各方面积累了相当深厚的资源。
销猫了解到，目前，安利拥有广州生产基地、无锡植物研发中心。此外，据安利官网，体重管理品牌乐纤系列，是根植于纽崔莱87年的营养科学研究，获得了纽崔莱营养与健康研究中心的技术支持。
据余放介绍，从研发到生产，安利围绕大健康产业打造了一条“从种子到成品”的完整产业链条，其坚持的全流程质量管控体系，从筛选种子、选择农场，采收、萃取、生产、包装，每一个环节都做到了可追溯。
安利的墨西哥农场
这些硬实力，让安利在产品研发生产上具备竞争优势。
在渠道端，在线上有“安利云购”小程序，线下有安利体验馆、安利旗舰店等体验业态，配合安利营销伙伴的服务，能够有效触达用户。
服务是体重管理行业的一大关键。余放表示，多年来，安利为广大营销人员开展产品及服务技能培训，培养出大批营养健康等方面的专业人才，今年，安利还将联手中国营养学会，计划在年内培养出上万名经营养学会认证的“营养健康顾问”。
而在营销端，安利一直乐于和年轻人的互动。在本次“511晒腰节”中，安利邀请新生代偶像范丞丞担任首席型动官，与脱口秀演员呼兰直播对谈，拉进与年轻人的距离。
安利在微博上线体重管理话题
在教育培训方面，在“安利云知道”小程序专门录制了瘦身课程，包括享瘦新观念10课、必知的瘦身知识、营养享瘦解决方案介绍，从食谱、运动、心理建设到安利产品搭配，全部囊括。
能够调动各种资源的密集投入，安利在这个领域内十分有底气。
04 一站式营养解决方案资源快速投入之后，今年，安利的体重管理产品以新的形式面世。
相比于以前的单一品牌乐纤，销猫了解到，现在安利对于体重管理的产品定位是要提供一站式营养解决方案。其中，最能展现这一思路的例子，就是刚刚成立的纽崔莱营养享瘦俱乐部。
据安利官方介绍，营养享瘦俱乐部拥有四大优势：
- 全面营养：整合完整的而丰富的产品线，为用户提供全面营养支持。
- 科学定制：根据具体情况，定制个性化方案。
- 健康长效：帮助用户将营养补充和健康的生活习惯相结合，让瘦身效果不反弹。
- 专业指导：纽崔莱专业的咨询顾问，全程陪伴和指导。
安利成立纽崔莱营养享瘦俱乐部
纵观全局，安利还从产品、品牌、社群、数字技术、专业服务、成长赋能六个方面落地了体重管理的布局。
- 其中，从产品力上，安利加快上新速度，5月份推出乐纤植物营养蛋白饮固体饮料、纽崔莱纤维粉固体饮料两款重磅新品，并且产品已经从单品售卖变为组合销售。在“安利云购”小程序上，专门设置了“营养享瘦版块”，产品分为基础享瘦包、健康享瘦包、塑形享瘦包等，对用户的各种需求和使用场景进行了细分。
- 品牌力上，安利持续推进品牌年轻化，同时在抖音、
回过头来，我们可以观察到，安利对体重管理领域拥有非常深度的思考。
第一，它是少有的将体重管理进行系统布局的企业。安利通过产品组合和健康生活方式（运动、饮食、心理等方面）养成的结合，为消费者提供系统化的解决方案。
第二，它配备有专业的后续服务。安利配备了专业的营养健康顾问，设置组队打卡赢取奖励活动，不定期开展线下的享瘦俱乐部活动以及在安利体验馆配置的专业设备等，这些举措能够帮助消费者达成目标。
第三，它具备定制化的优势。安利在今年升级的“小安营养师”智能小程序，运用大数据的方式，对消费者的体重管理方案进行个性化定制，这在整个行业内处于领先水平。
“健康、定制、简单、长效”是安利体重管理方式的核心特征，它的这些思考和经验，也被后入场的玩家们吸收、借鉴和创新。
二：类似安利的品牌有哪些
有几个品牌，价格比安利的还贵40%左右。牌子忽然相不起来了。想到再告诉你。