东方甄选在半年之后的爆发，不仅让新东方的股票半个月涨幅近80%，1周时间粉丝过500万，更是打破了直播平台的潜规则。很多人对东方甄选的火爆心存疑虑，认为不会长久。然而，如果看懂了俞敏洪运营东方甄选的底层逻辑，就会彻底看清楚未来发展趋势。
润米咨询公司创始人刘润是俞敏洪的老朋友，作为一名国际知名的战略咨询顾问，刘润说，东方甄选的成功，来源于俞敏洪几十年办教育经历中遵循的底层逻辑，真正从用户出发，真诚提供优质内容。
一是新东方几十年以来树立的诚信、真诚口碑，让新东方具备强大自流量。新东方当年做教培市场，就是提高教培质量著称，改变了传统教育培训市场的潜规则。全国新东方的客户几千万，上亿人使用新东方的教材，这种高黏性、高价值的客户是新东方转型成功的基础。
二是俞敏洪个人品质、胸怀影响改变着新东方。在双减之后，新东方股价下跌9成，收入锐减8成，在最需要钱的时候，俞敏洪选择将5000多万的新课桌捐献山区学校，将账上资金全部用于退还学生学费，支付离职老师工资，确实是一个有良心的企业家。“如果你能好，那一定是有人希望你好。”新东方东山再起是必然的。
三是东方甄选实实在在为商家考虑，不搞暴利。行内顶流收取高额坑位费、高佣金已成惯例，而新东方仅收取合理的佣金，这和巴菲特收取基金管理费的方式很相似。
基金行业的收费规则，无论是否**，基金公司均按托管基金的规模固定收取1%以上费用，旱涝保收，而巴菲特却是基金收益6%以内免收费用，超过6%以上分成。东方甄选不收坑位费的做法，有点巴菲特的基因，确实是为商家减负，从商家的利益出发，也只有这样才会做大做强自己。
新东方也不会索取大量样品用于试吃。有供应商透露，新东方每次带货，只索要1-2份样品，甚至一份样品播了3个月。
四是精心选品，追求形式与内容的高品质。双语直播的形式很新颖，而带货主播的高素质是关键，否则如何妙语连珠？董宇辉只是其中的代表人物之一。
对于产品的选择更是严格，并非商家给钱就可以带货，从不搞关系。
有商家说，“跟他们的合作是最舒服的，不像其他主播那样需要搞关系。”他向记者感慨。“只要质量够格，选品过关了就能上直播。”“整体的效率很高，从对接商务到上直播，我只花了10天。”
每天在直播间，新东方都会自己至少匿名购买一份产品，确保样品与发货给消费者的产品品质是一模一样。真实为顾客服务，输出最优质的内容，从而提高转换率，而不是用“吆喝声”。
刘润说，东方甄选的火爆并非偶然，而是因为新东方坚持底层逻辑“让真诚吸引稳定的流量，让真实提高转换率”。
底层逻辑找准了，无论是在教培市场，或者直播带货领域，取得成功都不会困难。刘润说，做任何一种商业，都需要找到其最本质的原理，也就是底层逻辑。
如何找到并坚持底层逻辑？在新东方面临重大转型时，俞敏洪认真拜读刘润的《底层逻辑》，对刘润的商业底层逻辑的分析思考能力非常佩服。为了向更多人分享、掌握洞察底层逻辑的能力，俞敏洪决定亲自出马，在直播间带货刘润的《底层逻辑》一书，一条视频仅半个月销量破10万册。
曾任微软、腾讯、百度、海尔等公司的战略顾问的刘润说，信息时代处处都是机会，但成功者更擅长发现事物的底层逻辑，也就是现象背后的本质，所以才能更快的成功。如果你在工作、生活中付出很多努力，没有或者少有收获，是因为你没有看清、掌握底层逻辑，只是做了无用功而已。
刘润在《底层逻辑》一书中，直击成功者的本质思维方式，揭开了这个世界的底牌，让企业家、创业者、年轻的管理精英们学会底层逻辑思维方式。俞敏洪倾力推荐的《底层逻辑》值得一读。感兴趣的朋友可以点击下方商品卡片购买此书。
有限合伙基金中合并财务报表合并范围你知道怎么确定吗？快来看看吧！
一、合并财务报表的合并范围应当以控制为基础予以确定
控制是指投资方拥有对被投资方的权力，通过参与被投资方的相关活动而享有可变回报，并且有能力运用对被投资方的权力影响其回报金额。IFRS10将控制定义为当投资方通过参与某个主体而面临该主体可变动报酬的风险，或者拥有取得可变动报酬的权利，并且有能力利用对该主体的权力去影响其报酬，则该投资方控制该主体。
控制定义有3个核心要素：权力、可变动报酬、权力与报酬的联系。权力与报酬的联系是指，拥有权力的主体必须有能力使用权力以影响报酬。
有限合伙制基金合并报表也是以控制为前提。无论是普通合伙人，还是有限合伙人，谁拥有对有限合伙制基金的控制权，则对合伙企业实施并表。
根据33号准则第八条的规定，投资方应当依据相关事实和情况对是否控制被投资方进行判定，相关事实和情况为：
（1）被投资方的设立目的；
（2）被投资方的相关活动以及如何对相关活动作出决策；
（3）投资方享有的权利是否使其目前有能力主导被投资方的相关活动；
（4）投资方是否通过参与被投资方的相关活动而享有可变回报；
（5）投资方是否有能力运用对被投资方的权力影响其回报金额；
（6）投资方与其他方的关系。
当投资方拥有现有的实质性权利从而有能力主导相关活动时，投资方拥有对被投资方的权力。实质性权利，是指权利人有实际能力行使的、当前可执行的权利。相关活动，是指对被投资方的回报产生重大影响的活动。被投资方的相关活动应当根据具体情况进行判断，通常包括商品或劳务的销售和购买、金融资产的管理、资产的购买和处置、研究与开发活动以及融资活动等。对于某些投资主体，相关活动只在特定情况下或者特定事件发生时才会产生。在此情况下，当那些特定情况或事件发生时，能够重大影响被投资主体回报决策活动才是相关活动。
二、判断合并范围实例
例1：A公司作为普通合伙人GP，B公司作为优先级有限合伙人LP1，C公司作为劣后级有限合伙人LP2，募集成立W基金。普通合伙人GP负责执行合伙事务。A公司每年取得有限合伙基金按其实际出资额的2%收取固定管理费，同时收取超额的7%的Carry（超额管理费）。
分析：
A公司作为普通合伙人GP，也是执行事务合伙人，拥有可变回报，并在一定程度上具备运用对基金的权力影响投资方回报的能力。但是公司A所拥有的可变回报相对于基金的规模较小；同时结合违约概率，测算发生违约情况时公司A的风险敞口，也可以推算出公司A承担可变回报的风险较小，这是因为偏融资型基金自身暴露的风险敞口较小。因此，从实质判断角度看，公司A将有限合伙基金和目标公司纳入其合并报表范围缺乏合理性。
例2：A公司作为普通合伙人GP，出资0.2亿元，占比3%，与其他有限合伙人LP共同募集设立一家有限合伙制基金B，合伙条款规定，作为执行事务合伙人A公司，拥有对合伙基金的所有投资、资产处置、分配及独立的运营管理和决策权。A公司有绝对作出决策的权利，不受其他有限合伙人约束。B基金存续期为3年，期满后所有合伙人按照相关收益分配流程分别按照原始出资额收回出资。对投资项目取得的全部投资收益，扣除管理费、托管费、交易费用、组织费用、运营费用及其他运营成本后进行分配。
分配办法为：
门槛收益率在8%以内的部分，所有合伙人按实际出资权益比例分配收益；超过8%门槛收益率的部分，60%由普通合伙人享有，40%由有限合伙人按实际出资比例分配。若发生亏损，由有限合伙人按其出资比例分担；超出基金总认缴出资额的亏损由普通合伙人承担。
分析：
A公司在B基金中的实际出资比例虽然仅为3%，但A公司拥有对B基金具有独立的的运营管理决策权，其他LP投资方也无权干涉，A公司完全掌控了B基金的经营和财务政策。此外，B基金的年平均收益率超过8%的部分，A公司可以独享其中的60%，若发生亏损，A公司也需要独自承担超出基金总认缴额的部分，由此可见，A公司承担的风险和享有的利益也因B基金最终实际经营成果的波动而发生较大的变化，且很大程度上承担和享有B基金大部分的风险和报酬，并不仅限于按3%的出资比例份额。因此，A公司应该将B基金纳入合并范围。