中手游的海外增量市场
中手游的《新射雕群侠传》在港澳台和东南亚新马地区成为爆款。
今年年初，靠着差异化营销，加上市场和产品层面的本地化内容，中手游获授权的武侠IP成功引爆，拿下港澳台三地iOS免费榜第一名，直接登顶香港、澳门两地畅销榜。
截至7月30号，在港澳地区，《新射雕群侠传》依然能够维持在畅销榜前五的位置。
6月登录东南亚市场的《新射雕群侠传》，在上线之初便跻身新马两地iOS免费榜第一，马来西亚畅销榜第三。
根据伽马数据发布的东南亚市场报告，《新射雕群侠传》首周流水杀入新马两地的中文产品Top5，远超同期上线的《三国志战略版》等其他中文产品。
剑侠题材的作品一直在新马地区有很强大的粉丝基数。武侠文化特别是金庸的武侠小说是当地华人共同的文化记忆。而武侠文化的核心载体在他们心中正是经典的中文小说及电视剧。反观新马地区的其他民族群体，对武侠题材并不十分热衷，因此中手游采取选择了只针对华人市场做中文版本。
公司通过调研发现，新马地区长久以来的武侠游戏鲜有卡牌这一品类，但新马地区的华人玩家对卡牌玩法的接受程度很高。《新射雕》在国内上线接近一年，游戏的开发程度已然非常成熟，这个时候再进入东南亚市场能够为中手游的营收带来不小的增量。
在过去，中手游的海外营收只有小五千万，在去年甚至只有几百万。
而如今，《新射雕群侠传》作为出海手游的标杆级卡牌RPG会获得多少倍的流水杠杆？我们下面就来简单测算。
在去年年底到今年年初在港澳台市场上线的《三国志·战略版》，在香港上线之后稳居iOS游戏畅销榜前三名，在澳门地区也在iOS游戏畅销榜前25名内。
《三国志·战略版》是阿里互娱2019年9月在中国内地上线的一款SLG，目前仍稳定在iOS游戏畅销榜前十名。
根据Sensor Tower 预估数据，在2021年Q1，《三国志·战略版》在全球App Store和Google Play的收入超过1.94亿美元。其中，游戏仅港澳台市场所取得的收入，已超过3100万美元（约合人民币2亿元：其中台湾市场贡献1780万美元；香港市场贡献1320万美元）。
由此估算，《三国志·战略版》在香港和台湾单个市场的月流水约为500万美元；即一款游戏若想香港市场排名跻身畅销榜单前三，月流水至少为500万美元（在中国跻身iOS畅销榜Top10，月流水至少要一个亿，约1500万美元左右）。
而据官方称，《新射雕群侠传》在中国港澳台地区首月流水已经突破亿元门槛，其在App Annie发布的“2月份中国厂商应用出海收入排行榜”中也跃升至收入榜的前30名（榜单急速上升到第28名，跃升13名之多）。
结合官方披露的数据以及《三国志·战略版》的流水水平，保守估算：上半年，《新射雕群侠传》港澳台市场的月流水1000万美金；下半年，《新射雕群侠传》在港澳台及新马市场加起来，则是至少2000万美金的月流水，那么2021全年的流水将达到1.8亿美金，约合人民币11.7亿。如此算来，2021年，在《新射雕群侠传》一款游戏的贡献之下，中手游的海外市场营收将同比增长20倍。
对于中手游来说，几天后的《真·三国无双 霸》和10月份的《仙剑奇侠传7》能够支撑其下半年的业绩，全年的业绩或更近一个台阶。
游戏出海厂商一直被低估。在港股上市的第二梯队的游戏公司中，就有IGG、祖龙这样的优秀出海企业：祖龙的《龙族幻想》和《万王之王3D》同样在海外有不俗的表现，其2020年海外体量已赶超国内。
中宣部出版局副局长杨芳在今年的China Joy上致辞：“中国元素是游戏出海的重要‘基因’。要继续总结成功经验，为中国游戏注入更多中国精神、中国力量，打造更多具有广泛影响力的文化符号，让中国故事、中华文化借助科技和创意的翅膀，在国际上走得更远、更加深入人心。”
毫无疑问，有实力出海，进行文化输出的游戏厂商，正迎来最好的发展契机。
作者：格菲研究院 / 游戏研究员
中手游的《新射雕群侠传》在港澳台和东南亚新马地区成为爆款。
今年年初，靠着差异化营销，加上市场和产品层面的本地化内容，中手游获授权的武侠IP成功引爆，拿下港澳台三地iOS免费榜第一名，直接登顶香港、澳门两地畅销榜。
截至7月30号，在港澳地区，《新射雕群侠传》依然能够维持在畅销榜前五的位置。
6月登录东南亚市场的《新射雕群侠传》，在上线之初便跻身新马两地iOS免费榜第一，马来西亚畅销榜第三。
根据伽马数据发布的东南亚市场报告，《新射雕群侠传》首周流水杀入新马两地的中文产品Top5，远超同期上线的《三国志战略版》等其他中文产品。
剑侠题材的作品一直在新马地区有很强大的粉丝基数。武侠文化特别是金庸的武侠小说是当地华人共同的文化记忆。而武侠文化的核心载体在他们心中正是经典的中文小说及电视剧。反观新马地区的其他民族群体，对武侠题材并不十分热衷，因此中手游采取选择了只针对华人市场做中文版本。
公司通过调研发现，新马地区长久以来的武侠游戏鲜有卡牌这一品类，但新马地区的华人玩家对卡牌玩法的接受程度很高。《新射雕》在国内上线接近一年，游戏的开发程度已然非常成熟，这个时候再进入东南亚市场能够为中手游的营收带来不小的增量。
在过去，中手游的海外营收只有小五千万，在去年甚至只有几百万。
而如今，《新射雕群侠传》作为出海手游的标杆级卡牌RPG会获得多少倍的流水杠杆？我们下面就来简单测算。
在去年年底到今年年初在港澳台市场上线的《三国志·战略版》，在香港上线之后稳居iOS游戏畅销榜前三名，在澳门地区也在iOS游戏畅销榜前25名内。
《三国志·战略版》是阿里互娱2019年9月在中国内地上线的一款SLG，目前仍稳定在iOS游戏畅销榜前十名。
根据Sensor Tower 预估数据，在2021年Q1，《三国志·战略版》在全球App Store和Google Play的收入超过1.94亿美元。其中，游戏仅港澳台市场所取得的收入，已超过3100万美元（约合人民币2亿元：其中台湾市场贡献1780万美元；香港市场贡献1320万美元）。
由此估算，《三国志·战略版》在香港和台湾单个市场的月流水约为500万美元；即一款游戏若想香港市场排名跻身畅销榜单前三，月流水至少为500万美元（在中国跻身iOS畅销榜Top10，月流水至少要一个亿，约1500万美元左右）。
而据官方称，《新射雕群侠传》在中国港澳台地区首月流水已经突破亿元门槛，其在App Annie发布的“2月份中国厂商应用出海收入排行榜”中也跃升至收入榜的前30名（榜单急速上升到第28名，跃升13名之多）。
结合官方披露的数据以及《三国志·战略版》的流水水平，保守估算：上半年，《新射雕群侠传》港澳台市场的月流水1000万美金；下半年，《新射雕群侠传》在港澳台及新马市场加起来，则是至少2000万美金的月流水，那么2021全年的流水将达到1.8亿美金，约合人民币11.7亿。如此算来，2021年，在《新射雕群侠传》一款游戏的贡献之下，中手游的海外市场营收将同比增长20倍。
对于中手游来说，几天后的《真·三国无双 霸》和10月份的《仙剑奇侠传7》能够支撑其下半年的业绩，全年的业绩或更近一个台阶。
游戏出海厂商一直被低估。在港股上市的第二梯队的游戏公司中，就有IGG、祖龙这样的优秀出海企业：祖龙的《龙族幻想》和《万王之王3D》同样在海外有不俗的表现，其2020年海外体量已赶超国内。
中宣部出版局副局长杨芳在今年的China Joy上致辞：“中国元素是游戏出海的重要‘基因’。要继续总结成功经验，为中国游戏注入更多中国精神、中国力量，打造更多具有广泛影响力的文化符号，让中国故事、中华文化借助科技和创意的翅膀，在国际上走得更远、更加深入人心。”
毫无疑问，有实力出海，进行文化输出的游戏厂商，正迎来最好的发展契机。
作者：格菲研究院 / 游戏研究员