斗鱼为什么不上市的原因,其实主要有两个方面的原因。第一个就是斗鱼的股东之一腾讯,因为腾讯的投资,所以导致斗鱼上市失败。第二个原因就是斗鱼的老板张文明,因为张文明的贪污问题,所以导致斗鱼上市失败。不过这两个原因都不是最重要的,最重要的原因就是斗鱼的主播,其实并不是那么好当的。因为主播的收入是非常高的,但是他们的压力也是非常大的。
一、斗鱼年收入破40亿,将赴美股上市,为何斗鱼不上科创板而是去美国上市?
不是斗鱼放弃了科创板,而是科创板暂时没有对斗鱼打开大门;同时斗鱼面临行业竞争压力,时间不等人,而赴美上市无疑是最佳选择!
下面我们来详细聊聊!
科创板上市条件和行业筛选标准1、科创板五套上市标准和条件,总有一款适合你!
斗鱼是直播行业的领头羊,E轮融资后,估值超过200亿!
2019年,3月22日,来自武汉东湖高新区相关部门的监测数据显示,斗鱼直播2018年收入突破40亿!
并且,在曝光的武汉科创板后备企业名单里有斗鱼直播的名字!
这些都说明,斗鱼直播具备上科创板得实力条件;
而让斗鱼直播另选出路的原因就在于科创板得行业要求!
2、科创板行业要求
科创板行业属性定义明确:符合国家战略,掌握核心技术,市场认可度高。
科创板青睐硬科技,以是否含有科技含量作为筛选标准。硬科技比如:芯片设计、半导体制造、新材料、高端装备、云计算、大数据、生物制药等;
暂时排除商业模式创新、网络游戏、区块链、网络直播等行业。
斗鱼不是不想上科创板,而是暂时受行业限制;
大家会问,只是暂时的,等一等不就好了?但是斗鱼真的等得及吗?
斗鱼面临的行业竞争压力1、2018年直播行业进入瓶颈期;投资事件减少,投资额增大!平台倒闭事件增多!
2、虎牙直播抢先一步在2018年5月登陆纽交所,成为直播平台第一股!获得巨额资金的虎牙展开了对斗鱼的围剿!斗鱼压力山大!好在斗鱼直播作为行业一哥实力雄厚,暂时地位尚保!挖角大战,负面新闻,斗鱼拖不起!
3、直播行业面临盈利模式单一的窘境,斗鱼海外发展受阻,虎牙运作顺利!
赴美上市,是最佳选择美国上市,局限少,政策宽松,周期短!2019年,2月12日,据路透旗下IFR(国际评论)报道,游戏直播平台斗鱼终于申请在美国IPO,拟融资5亿美元,预计最快二季度上市!
综上所述,在科创板不知何时放开行业限制,斗鱼面临行业竞争压力的情况下,赴美上市无疑是一步好棋!
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二、斗鱼TV终于迎来上市,主播周二珂不辞而别,成直播圈最大遗憾,你有何看法?
优质答案1:
以前她就一直放粉丝鸽子,现在好像也没什么改变吧。哈哈
优质答案2:
玩腻了就回来了 Pandakill 时挺粉的 怎知是个榜一杀手
优质答案3:
相信我,玩够就会回来了
三、斗鱼目前上市最大的瓶颈是哪些?
优质答案1:
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虎牙早已成功上市,同为游戏直播佼佼者的斗鱼则在上市路上一波三折,先是平台大主播接连出事,冯提莫陷入“会计门”,被主流媒体点名批评,冯提莫出面澄清,好不容易事情平息,陈一发又出事了,平台先后失去了几位大主播,年末又陷入裁员潮风波。负面舆论不可控,营收放缓,根据裁员现象推测,斗鱼的营收和业务推进似乎也遇到了一些问题。
斗鱼在资本寒冬的2018年一路坎坷前行,好不容易熬到2019,IPO之心不死。
不过如今,斗鱼上市,瓶颈不小。
如何让资本买账?如今回顾2018,小米、美团皆是流血上市,市值砍半。说明真到了让资本买单的那一刻,资本也不是那么轻易就会买单的。而作为“游戏直播”第一股的虎牙,市值从上市之初的80 亿美元,一路下跌至如今市的 40 亿左右。
有虎牙这个前车之鉴,对于斗鱼,相信资本会更佳谨慎。
流量红利见顶,斗鱼怎么讲好上市故事?“游戏直播”第一股的故事,被虎牙抢了先,并且在过去的一年,整个直播行业,包括游戏直播、秀场直播在内,都已经进入平稳发展期,不复几年前用户大爆发的辉煌光景。
拉新与用户增长对所有直播平台,甚至整个互联网行业而言都是老大难问题。YY与小米直播合作,花椒与六间房合并,陌陌有社交流量,大家都在想办法通过合作或者合并的方式获取新的流量,而斗鱼在这方面似乎并无优势。
盈利模式单一游戏直播主要依靠用户打赏和广告的营收方式,早前,就有数据分析质疑过直播平台靠打赏盈利的可持续性,不过至今为止,打赏依然是游戏直播、秀场直播平台的主要收入来源。
直播也从一门闷声发大财的生意,变得众所周知。后来者阿里在电商场景中开辟了直播功能,直播+电商的前景和市场似乎更为广阔,根据阿里官方数据显示,2018年淘宝直播诞生了81位亿元主播,可见消费市场的巨大潜力,而在游戏直播和秀场直播平台,能创造过亿营收的主播却并不多。
与电商直播相比,游戏直播盈利模式被衬托得单一且天花板不高,加上用户流量红利见顶,经济形势下行,用户的打赏意愿和打赏能力也在逐步下降,这些都是事关斗鱼未来发展的硬核问题,也是影响斗鱼上市的关键所在。
我是吴怼怼,虎嗅、36氪、钛媒体、产品经理等专栏作者、前澎湃新闻记者,专注互联网科技文娱解读,更多深度解读,欢迎关注我的头条号。原创不易,你的关注和点赞是我更新的最大动力。
优质答案2:
上市也有约着一起上的吗?没错,今天凌晨,直播巨头斗鱼与独角兽瑞幸咖啡几乎同时宣布将在美股上市,只不过瑞幸咖啡选择了更为广为人知的纳斯达克,而先传赴港上市,再到纽交所的斗鱼,则与其竞争对手虎牙保持了惊人的一致。此前也曾有传言称,虎牙最初也是意图在港股上市,但最后却去了纽交所。
斗鱼兜兜转转终将上市
根据相关报道显示,游戏直播平台斗鱼向美国证券交易委员会(SEC)正式了递交招股书,启动赴美上市。斗鱼拟在纽约证券交易所挂牌的交易代码为“DOYU”,预计融资规模5亿美元,而摩根士丹利、摩根大通,和美银美林则为此次IPO的承销商。
不同于突然宣布上市的瑞幸,斗鱼IPO可以说是早已在外界的意料中。因为在过去的一年中,斗鱼一直在“被IPO”,隔三差五就有消息传出,斗鱼这次真的要上市了,而兜兜转转这么久之后,上市对斗鱼而言,自然也已经是水到渠成的事情。
话不多说,先来看看斗鱼的招股书。在招股书中,斗鱼形容自己是“中国最大的游戏直播平台,以及电竞产业链先驱”,为了证明这一点,也罗列了一大串的数据,2018年已经拥有2.536亿注册用户,平均月活跃用户留存率为74.9%,根据2018年四季度的平均月活用户、活跃用户日均总耗时等数据,斗鱼自称为业内第一;而其2018年的直播收入较2017年增长106.8%,达到31.47亿元,季度平均付费用户从约240万增至380万,季度平均每用户收入(ARPPU)从156元增至208元。
确实,斗鱼拥有大量优质游戏直播内容、顶级主播,以及独播电竞赛事,并且活跃用户量持续快速增长。但是,在辉煌之下也有隐忧,在收入大幅增长的同时,其2018年净亏损也明显增加,较2017年扩大了将近38%。
斗鱼已经到了必须要上市的时刻
斗鱼选择在今年夏天上市,应该说是当下的最优解。因为随着时间的推移,在一定程度上解决了此前高速发展期留下的问题,也就是由前斗鱼一哥五五开在内的问题头部主播,引发的直播圈整顿,也理顺了未来发展的方向。
在此前的斗鱼粉丝节上,各大主播及支持他们的粉丝,可谓是为斗鱼贡献了一波非常亮眼的营收数据,而在这之后,还有即将在5月31日于武汉举行的斗鱼嘉年华,以及即将于8月在上海举行的《DOTA2》国际邀请赛,两大与其密切相关的盛事,大概率也都将在IPO之前及上市之后带来利好。
但是在斗鱼确定上市之前,直播行业发生了三件标志性的大事:全民TV倒闭、熊猫TV破产、直播三幻神之PDD在斗鱼复播并创造了从未有过的人气。没错,直播这条赛道已经进入收割期,一直作为游戏直播领域的领头羊,斗鱼分到了全民和熊猫倒下之后留下的空白地带。此外,斗鱼新增的“加入公会”功能,开始效仿非常成熟的虎牙和YY模式,来规范平台内的氛围和提升流量变现能力。
当然不得不指出的是,截止目前为止,斗鱼已经累计完成了6轮融资,总融资额达到70亿元,最近的一笔则是去年3月拿到的6.3亿美元。要知道直播本身是个非常烧钱的行业,天量的网络带宽成本、主播薪资成本,以及市场营销成本,都无时无刻不在考验平台的现金流。
熊猫直播为什么要宣布主站即将开启“流浪计划”,也就是关门大吉呢?答案是其最近的一次融资,还发生在2017年5月,也就是差不多23个月之前,而斗鱼也有1年没有拿到新融资,而且以其如今的估值和直播行业现状,已经很难有足够体量的巨头来接盘领投了。
同时,随着电竞产业化的逐步推进和版权规范化,作为直面线上用户的终端,直播平台需要丰富多彩的赛事资源来引流。更为关键的一点,则是如今电竞赛事的直播版权已经需要竞标了,各平台为争夺赛事版权吸引流量往往会一掷千金,因此上市融资之后,才有可能拿到更多赛事版权乃至独家版权。
主播红利不再,腾讯成为行业中最大赢家
对于主播来说,斗鱼上市基本宣告着直播行业红利的终结。不过按照常理来说,拿到5亿美元的斗鱼,是否会与“游戏直播第一股”的虎牙,好好battle一下呢?但是,在熊猫、全民、战旗、龙珠这些平台倒下之后,无论是还在擂台上斗鱼、虎牙,还是企鹅电竞,这三个平台有着同样的共同点:背后都站着腾讯!
对于主播来说,多一个平台竞争才能有谈价的资格。如果平台都一团和气了,也就无法通过跳槽来实现身价暴涨。也就是说,或许在未来的几年内,主播这个行业的非理性繁荣必然会被终结,炒到了数千万、数百万的身价也将回归理性。甚至更严重一些,就是斗鱼在纽交所敲钟的那一刻,就是游戏主播最后的高光时刻了。
至于观众的角度,斗鱼上市其实是件利弊皆有的事情。IPO得到的资金对于斗鱼来说绝对是“如鱼得水”,更多资金就代表更丰富的赛事内容,比如说斗鱼就在近期成为《绝地求生》FGS大赛的独播平台。
但是可能存在的不利因素就是,为了能够保持盈利就需要开拓更加的付费点,并且斗鱼也在招股书中承认,“电竞相关内容增强了用户付费兴趣”,也就是说之前曾经出现过的“办卡看比赛”,或在未来成为常态。对于英雄联盟或者DOTA2的玩家来说,分别代表两款游戏最顶级的赛事——S系列赛和TI邀请赛,如果需要花6块钱看,你是否会愿意?除了实在囊中羞涩的玩家之外,估计许多人都会含泪同意的。
其实,斗鱼上市最大的赢家是腾讯。彼时虎牙在与腾讯签订股权融资协议的时候,还获得了另一项权利,在投资完成的第二年与第三年内,腾讯可以通过市场公开价格直接收购虎牙剩余的股份,最高可达50.1%。目前,腾讯以40.1%的股份已经是斗鱼的第一大股东,就更别提“亲儿子”企鹅电竞了,这就意味着腾讯已经在游戏直播领域有了说一不二的权利。
今年年初,EA旗下的黑马《APEX》之所以爆发,就有与相当多知名主播签订导量协议的因素,通过主播扩散到粉丝,再通过粉丝到普通玩家的病毒式传播,已经被证明了有效性。因此在握有游戏直播话语权之后,腾讯想要“降维打击”就更加毫无难度。比如说腾讯系游戏免费授权给斗鱼,但是与其争夺观众的《DOTA2》和《CS:GO》直播,在无形之中就可能会导流了相关赛事的受众。
总的来说一句话,斗鱼的上市,当然是属于他的荣耀时刻,而腾讯则是闷声发大财。未来观众有机会看到更多高质量的内容,可能唯独主播将面临红利不再有的情况了。