什么是场景化,什么是体验式营销?我们可以通过这三个问题来进行分析。首先,我们要明白什么是场景化,就是我们在购物的时候,会发现商品摆放在在哪里,顾客在哪里,这些都是我们需要考虑的因素。其次,我们要明白什么是体验式营销,就是我们在购物的时候,会发现商品摆放在哪里,就会有什么样的感受,这就是体验式营销。所以,我们可以通过一些活动,让顾客感受到我们的产品,从而产生购买欲望。
一:什么是场景化营销
一是由资讯、社交组成的信息流场景营销,比如今日头条信息流广告,另外一个是以活跃用户为目标的互动式场景营销,比如推啊互动式xiao果广告。二:什么是场景化销售
场景化内容营销,市场营销,如何在信息错综复杂的互联网世界脱颖而出呢?
在新营销时代,场景营销与内容营销总是脱不开关系。为什么现在大部分人都喜欢逛宜某家呢?为什么蕉某下能够在众多防晒品牌中突出重围呢?为什么在商场里总能看到新能源汽车体验店呢?
我们现在身处于一个信息高度膨胀的时代,新闻信息飞速增加、娱乐信息急剧攀升、广告信息铺天盖地、科技信息飞速递增以及个人信息接收严重超载。生活中到处充斥着各种五花八门的广告信息,消费者早已麻木。
在产品、形象同质化严重的时代,在信息膨胀的环境下,市场营销该如何突破?
消费市场正在经历从传统的消费不如新消费时期,就是从功能满足向个性满足转变。场景化营销即是通过营造一个营销场景,从代入感、沉浸式体验、互动交流,和品牌产生关联,传递品牌定位或产品价值,达到商业目的。
场景化营销有两个维度:一个是营销通路的场景化,即销售终端;一个是传播内容的场景化,即信息终端。
我们要明确品牌与产品的定位和阶段目标,连接产品与消费者的核心需求,找到品牌与消费者的主要渠道,贴紧时代环境做创意,最后促成交易。
像现在很多房地产,我们过去选房子,业务员会带我们去看样板间;还有宜某家的卖场,我相信大多数人都去逛过,有没有发现他们家的卖场布置的都非常符合我们心中家的样子,这是一种身临其境的消费场景。
还有很多国际品牌都推出了元宇宙虚拟体验场景,如宝某马元宇宙社区,社区里面顶级绝美的汽车元宇宙展厅,高品质,超逼真画面呈现,让用户能够随时呼叫销售带看,在元宇宙中看车、选车、买车、用车、车友互动等。
场景化营销实质上针对消费者的心理状态进行的一种营销。场景化营销独特的氛围感、沉浸感、满足需求感、都将传播内容生动具体地呈现在大众面前。
营销从叫卖式,走向互动,又从互动走向场景式营销、内容营销。美好的东西总是会让人沉迷,这就是营销魅力所在。
#场景化营销#